再说“事件营销”和“活动”的区别

前言：

自从踏入活动圈，每当别人问我的职业，我便自称“做活动的”。原因无二，因公司招聘岗位就叫“活动专员”，入职部门也叫“活动部”，所以自称“活动人”应该没错。

后来一失足进了4A，“事件营销部”成了我的新部门，听起来高大尚，但干的仍是活动的勾当，所以我也不多在意。直至某日面试，应聘者对我提出一问：“你所说的事件营销，和我所说的活动有啥区别啊？”我一时语塞，胆颤心惊，说不出个一二三，只得灰溜溜跑掉。

从此开始，常遇此灵魂一问，我便踏上寻解之路。问身边前辈，没几个能给出个像样的答案。再问百度谷歌，给出的解释连我都不信，因为我入行那几年，网上关于“事件营销”的解释纯属扯淡，关于“活动”的解释让小六文化水平的我也看得懵逼。

好在后来百度改邪归正，对“事件营销”和“活动”的定义给出漂亮答案，可每当再遇有人问我两者之间的区别，仍无法助我用简洁、形象的说法给予回应。总不能让我像背古文一样把标准定义背下来吧？

所以今日屁文只为一题，给“事件营销”和“活动”的区别讨个形象的说法。

正式开搞前，如果您是圈外人，可自行百度一下“事件营销”和“活动”的定义，或是跳到文末，那有注解。

如果您是圈内人，容我先举个“娶房媳妇”的栗子，您来品品。

Oldbee说活动，趣解活动营销之《娶房媳妇》

北方人结婚的基础流程基本是酱婶儿的：

1-爹妈利用一周时间，走遍亲友、打遍电话、踏遍大街小巷，告诉所有人，俺家小谁几月几号在哪儿办婚礼，你可一定得来啊！

虽然现在都改成H5了，但老家儿们习惯当面通知，尤其针对重要人物，还是要送份纸壳吧的请柬。

2-结婚当日，甭管男方家多穷，也得是一众豪车开到女方家，轰轰烈烈的把女方及亲眷绑上车。

尤其小城市，你就算再有钱，也不能买豪车，别人一准儿认为你是干婚庆的。

3-就算婆家与娘家同住一个单元，新也得让婚车开上县城唯一的大马路，还得围着县城转上那么一两圈，然后才能回家。

我三叔当年结婚的时候，早上带车队出发，接上我三婶围着哈尔滨转到下午才回新房，没手机的那个年代给在新房等接亲的亲戚们急疯了，后来才得知，三叔自己也没去过新房两回，愣是带着车队走，丢，了。

4-必须把亲朋好友轰到新房里参观一下全新的家电和摆在床头豁逼大个的结婚照，不然好像亲朋们都认不出谁是新郎新娘似的。

也是，现在的伴郎团、伴娘团的穿着你分不清是谁结婚，搞不好新郎就搂着伴娘进后屋了。

5-快到午饭点儿了，所有人被撵到当地最豪华的大酒店，每人到了都先奔签到处交份子钱，然后才入席。吉时一到，主持人宣布婚礼开始，主婚人、证婚人、双方父母、新郎新娘、伴郎伴娘悉数登场，致辞和仪式一个接着一个。

甭管男方有多穷，主持人必说是郎才，甭管女方身材变形成什么样，主持人必说她女貌。中间还得有访谈，问问俩人恋爱经历，搞不好还有段视频放一放。厚颜无耻的高抬两位新人身价的目的，就是为了让主办方高兴，让现场嘉宾误以为登对。

6-台上流程一旦结束，新郎就带着新娘挨桌敬酒，去收获那满满的虚情假意的祝福。

7-婚礼一结束，俩贱货啥也不想干，就想进洞房。你以为他俩OOXX去了？早腻了！他俩算盈亏平衡点去了！

好！娶房媳妇的标准流程介绍完毕，咱们试着分别用“事件营销”和“活动”的眼光来复一下婚礼这个盘。

活动主题：娶媳妇啦！

副标题：——XX与XX战略合作升级发布会暨签约仪式

STEP-1：前期预热及招募。无论是面邀、请柬、H5，还是电话，主办方都是在以广告、DM和互动为核心手段进行前期预热和邀约。

这算是“活动”么？不算是，充其量算是“活动预热”。

这算是“事件营销”么？不算是，但却是个“事件启动”。

STEP-2：社区广告。豪车车队冲到新娘家的社区，为的就是让合作品牌的左邻右舍们认为小两口实力很强。租来的豪车就是一场虚假广告行为，这跟电视里“老中医”说“经过再三考虑，我做出了违背祖宗的决定”是一样婶儿的，全泥马是假的。

这算是“活动”么？算~~~！如果吹牛算是违法的话，这就是一场违法活动。

这算是“事件营销”么？这只算是事件营销的一部分。

STEP-3：城市巡游。车队干嘛开出去那么远得瑟一圈？不就是打了一轮车身广告么！婚车车队巡游和你平常在马路上遇到的广告大巴车身广告上写“上海针织品厂羊毛衫一折起！走过路过别错过！”是一个道理。

这算是“活动”么？这是一个“单点式活动”，就叫城市巡游。

这算是“事件营销”么？这只算是事件营销的一部分，加大曝光、吸引关注而已。

STEP-4：参观工厂。参观新房和参观工厂的硬件条件是一个道理，都是为了让参观者认为这个品牌的硬件实力还不错，将来生产出来的产品品质应该还是有保障的。

这算是“活动”么？当然算。

这算是“事件营销”么？这又是事件营销当中的一环。

STEP-5：签约仪式。不能在自己家办公室签约，必须得找五星级酒店，不然别人会认为我们穷，花不起钱。仪式上必须请德高望重的人出来讲讲话，显得两个品牌的合作是顺应大势、得到社会各界的关注与赞赏的。不管合作品牌有啥缺点，MC只能挑好的说，还得访问一下合作品牌双方的合作愿景、分工和下一个五年规划。光靠口喷缺乏传播力，所以还会祭出一段搞笑病毒视频来让大家发一发。最后小戒指一套，就算把合约签定了。将来你俩合作情况怎么样，活久见！

这算是“活动”么？这是典型的签约仪式啊！

这算是“事件营销”么？这还是事件营销当中的一环，不过这一环比较大，是重头戏。

STEP-6：宴会。各路嘉宾远道而来，总得管饭吧。道远的确实能坐那吃会儿，更多的人却早准备好了塑料袋，打算把珍馐一秒变折萝儿。咱不说那吃相难看的，只说新人敬酒这一道，像极了经销商晚宴。新人和经销商一碰杯，就扩大了人脉，毕竟人家是交了加盟费才进的主会场，总得认识一下吧。

这算是“活动”么？必须是！标准的晚宴。

这算是“事件营销”么？这又是“事件营销的一环”。

STEP-7：总结。新成立的“合资公司”在“洞房”里数着“签约仪式”骗取的现金，研究着收入、成本和毛利。明明挣了钱，还得叨逼着某某的加盟费怎么才给那么点、你爹买烟的钱不用给他，谁让他是你爹呢！

自此，栗子举完，纵观全局，你再听我分析的是否有道理。

一、“事件营销”往往都不是单点式的，而是一系列、有节奏、有分工的公关、广告、活动相配合的系统操作。

二、“活动”往往都是单点式的，有具体目标和结构的用户体验。

三、用户能明确感知的，都是一个个单点式的“活动”。能被用户看出活动背后的营销套路的活动不是好“事件营销”。能被活动专业人士看出活动背后的营销套路的活动都是好“活动”。艾玛，钛泥玛绕。

四、企业虽然主导着“活动”，但在其眼里都是“事件营销的一环”。企业看“活动”做得好不好，重点看对“事件营销一环”的完成效果如何，才不是有些活动人眼中的“活动亮点”。

小结1：用户看到的都是“活动”，厂家看到的都是“事件营销”

小结2：无论是“活动”还是“事件”，“营销”才是精髓，今天你被营销了吗？

小结3：用“事件营销”的思维来创意和考量活动，是“活动人”应有的素质。

哎玛！我太有才了！都能总结出个一二三了！真TM有高度。不管专家咋个说，反正我就是这么认为的！

OK！“事件营销”和“活动”的区别我有讲清楚么？

你对“活动”的关注点有跑偏么？

你造为啥甲方你爸总跟你不在一条线上么？

你对“操控一系列事件营销”的幕后感有憧憬么？

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听我闲得没事儿叨逼活动圈那点事儿。

百度上是这样解释“事件营销”的：

事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

简单的说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

百度上是这样解释“活动（实现预定目标的行为）”的：

活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。活动由目的、动机、动作和共同性构成，具有完整的结构系统。